中新經(jīng)緯5月10日電 (袁媛)在第九個“中國品牌日”到來之際，中新經(jīng)緯研究院特別策劃“中國品牌日·大咖說”活動，匯聚多位品牌研究領域的權威學者，圍繞“文化自信”“技術創(chuàng)新”“可持續(xù)發(fā)展”“全球傳播”等關鍵詞，為中國品牌發(fā)展建言獻策。

　　從戰(zhàn)略思維出發(fā)：構(gòu)建品牌發(fā)展的系統(tǒng)邏輯

　　國家廣告研究院副院長王昕認為，2025年是中國品牌整體發(fā)展策略和思維優(yōu)化升級的重要一年�；仡欉^往，中國企業(yè)的品牌建設多集中于單一競爭優(yōu)勢或短期傳播成效；而面向未來的高質(zhì)量發(fā)展，亟需建立面向戰(zhàn)略全局的宏觀思維框架。他具體分析，中國品牌需從四個維度構(gòu)建系統(tǒng)性的品牌建設邏輯。其中，“引領力”聚焦品牌與外部環(huán)境的關系，“建設力”關乎企業(yè)的產(chǎn)品與管理體系，“傳播力”著眼于品牌形象與敘事表達，“認知力”則指向消費者心智中的品牌印象。

　　華南理工大學教授、新聞與傳播學院品牌傳播系原主任韓紅星則認為，當前，中國品牌的成長已經(jīng)不再是企業(yè)個體的奮進，而是國家戰(zhàn)略的組成部分。她指出，品牌正成為推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，是實現(xiàn)“從中國制造走向中國創(chuàng)造”的關鍵力量。比亞迪刀片電池、華為昇騰AI、大疆無人機編隊等技術突破，正敘寫著新質(zhì)生產(chǎn)力下的中國品牌故事。站在新的歷史節(jié)點，中國品牌應以智能技術為支點，向全球消費者傳遞富有中國特色的品牌關懷。

　　這一趨勢在品牌實務方面也有所體現(xiàn)。品牌聯(lián)盟董事長、中國品牌節(jié)主席王永從實踐角度指出，越來越多像華為、吉利、DeepSeek這樣的中國品牌，正在以技術和實力在全球贏得尊重。他表示：“中國品牌和中國文化必將隨著國家綜合實力的提升，在世界舞臺上獲得更大發(fā)展空間�！�

　　國家廣告研究院院長、《國際品牌觀察》雜志社社長丁俊杰則談到自己的觀察：“很多時候，‘張三’說的品牌與‘李四’說的品牌可能并不是一個意思。這樣的特點反映出，品牌其實是個相對性的概念。品牌既可以是一種信仰，也可以是一種方法；既講究傳承與積累，又必須與時俱進；既是企業(yè)的，也是消費者的，有時還是社會的……”他認為，眾說紛紜并非意味著品牌可以似是而非，恰恰相反，這種相對性意味著品牌絕對重要，猶如愛因斯坦的相對論一樣重要。

　　提升內(nèi)在能力：質(zhì)量、文化與用戶體驗并進

　　若說技術是品牌走出去的加速器，那么文化與長期主義則是其根基與保障。中國公共關系協(xié)會專家咨詢委員會執(zhí)行主任呂大鵬提醒，當前不少企業(yè)存在“品”大于“牌”的現(xiàn)象，即品質(zhì)、品格高于品牌認知與形象。他援引2024年世界財富500強與品牌500強的入榜對比指出，中國企業(yè)在硬實力方面占比高，但在軟實力方面仍有提升空間。他強調(diào)，品牌是面子，文化是里子，二者如“量子糾纏”般密不可分。

　　延續(xù)這一觀點，中央財經(jīng)大學金融品牌研究所所長王曉樂指出，品牌實質(zhì)上是一種“心智生產(chǎn)力”。在AI浪潮席卷全球的背景下，中國品牌必須將技術勢能與人文價值融合，形成數(shù)據(jù)與人性、效率與靈感并重的雙螺旋品牌基因。他特別強調(diào)品牌的高質(zhì)量發(fā)展應以消費者體驗為核心，以ESG理念為錨點，并以聲譽資本為底線，堅守長期主義，實現(xiàn)品牌穿越周期的成長。

　　品牌出海策略：跨文化表達與信任構(gòu)建并重

　　文化力不僅塑造品牌認知，更決定品牌出海的深度。華南理工大學新聞與傳播學院教授、品牌研究所所長段淳林表示，品牌出海不只是產(chǎn)品出口，更是文化與價值觀的全球表達。中國企業(yè)應以創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品，以文化激活認知，以服務建立信任，最終實現(xiàn)從“走出去”到“走進去”的品牌跨越。她指出，未來的品牌人應兼具全球視野與文化自信，成為跨文化傳播的橋梁。

　　在全球傳播語境不斷演進的當下，傳播模式的重構(gòu)也成為品牌出海的關鍵。中國傳媒大學廣告學院院長趙新利進一步指出，中國式現(xiàn)代化需要與現(xiàn)代化國際傳播實現(xiàn)“雙向賦能”。當前國際傳播若仍停留在單向“輸出”，將難以突破認知壁壘。他主張以“知識共創(chuàng)”取代“經(jīng)驗灌輸”，通過多語言、智能化的現(xiàn)代傳播手段，實現(xiàn)可信、可感、可共鳴的中國品牌表達。

　　中央民族大學新媒體研究中心副主任楊超提出，在AI與人文交織的時代背景下，中國品牌更應回歸文化本源。他認為，文化是品牌穿越時空、跨越國界的錨點，是品牌軟實力的真正內(nèi)核。中國品牌不僅要傳遞產(chǎn)品價值，更要以東方智慧構(gòu)建全球共鳴。

　　而在品牌戰(zhàn)略層面，中國傳媒大學媒介與公共事務研究院副院長安峰山指出，當前不少企業(yè)在品牌建設中仍存短視傾向，缺乏系統(tǒng)性與差異化。他強調(diào)，未來中國品牌需圍繞“價值—文化—信任”的三元體系建立競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)“可用性”向“不可替代性”的躍升。

　　技術、渠道與責任：品牌實踐的三大抓手

　　面對全球競爭，中國品牌的建設不僅要快，更要穩(wěn)。北京第二外國語學院教授唐承財指出，品牌創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和技術上，更應貫穿營銷模式、管理機制和用戶體驗。尤其在數(shù)字時代，中國品牌應通過大數(shù)據(jù)與人工智能優(yōu)化產(chǎn)品研發(fā)、提升服務體驗，并構(gòu)建全渠道融合的運營體系。同時，他強調(diào)，品牌創(chuàng)新應關注綠色發(fā)展與社會責任，通過采用環(huán)保包裝、節(jié)能技術等方式，順應全球?qū)�可持續(xù)品牌的期待。

　　廈門大學品牌與廣告研究中心主任黃合水則進一步指出，品牌建設應堅持“品質(zhì)為基、誠信為魂、創(chuàng)新為翼”的理念。他強調(diào)，中國品牌應在搶占國內(nèi)高端市場的同時，拓展國際市場，“讓全國人民用得放心、用得驕傲，讓國外消費者買得愉快、用得高興”，應是中國品牌追求的最終目標。

　　放眼全球競爭格局，中國品牌的內(nèi)外協(xié)同成為發(fā)展的關鍵。奧運品牌學者、北京國信品牌評價科學研究院院長楊曦淪指出，中國品牌正邁入“產(chǎn)業(yè)品牌化”與“品牌產(chǎn)業(yè)化”的雙輪驅(qū)動階段。他指出，從SHEIN到傳音，中國品牌正在以“定制力”和“產(chǎn)業(yè)協(xié)同”重塑全球競爭格局，正從“為全球品牌定制”走向“為全球用戶定制”，中國制造正加速轉(zhuǎn)化為中國品牌的國際競爭力。

　　中國人民大學新聞學院教授、現(xiàn)代廣告研究中心主任王菲指出，從跟跑到跑出自己的軌跡，破浪前行的中國品牌讓世界看到了無限可能。在人工智能和全球化浪潮中，每一個中國品牌需要站在歷史與未來的交匯點構(gòu)建各自獨屬的品牌敘事。品牌不僅要以科技和品質(zhì)為硬核支撐，更要通過核心價值觀與消費者深度溝通，建立情感連接，在共同的故事中成長。她強調(diào)，唯有秉持差異化創(chuàng)新理念，中國品牌才能成為全球商業(yè)生態(tài)的革新者；唯有錘煉心性，才能成為東方智慧與現(xiàn)代文明的詮釋者。

　　隨著第九個中國品牌日的到來，中國品牌正站在文化自信、技術變革與全球傳播的交匯點上。未來，唯有在品質(zhì)、文化、創(chuàng)新、責任等方面協(xié)同發(fā)力，中國品牌才能真正實現(xiàn)從“被看見”到“被認同”的跨越，在全球舞臺上贏得更廣泛的尊重與影響力。

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責任編輯：宋亞芬 孫慶陽 張芷菡